オウンドメディアの事例(医療系)を3選ご紹介します!

医療のオウンドメディアは情報の専門性、信頼性が求められる

今回は医療系のオウンドメディアの事例をご紹介します。
医療系のオウンドメディアを運営しようと思っている企業やブログの運営者、また、それらのオウンドメディアを閲覧するユーザーにとって、どのようなオウンドメディアを運営し、閲覧していけばいいのか事例を交えてご紹介します。

医療に関する情報というのは、人々が生活する上で非常に役立ち必要性も高いため医療系オウンドメディアを運営して、訪問ユーザーを増やすことができれば、企業にとっては購入コンバージョンやブログ運営者にとっては広告収入などの成果を継続的に得ることができるオウンドメディアになるでしょう。

その一方で、2016年の末ごろに報道された、WELQの報道のように、もしも発信しているコンテンツの情報が間違っていることがあれば、人の生活を脅かしてしまう危険性もあります。

医療系オウンドメディアはユーザーにとって有益なコンテンツになりうる一方で、全く反対の情報にもなる可能性があります。

そのため、医療に関するコンテンツをオウンドメディアを通して発信していく上では、「専門的な知見から書かれたコンテンツの信頼性を可視化すること」が非常に重要となってきます。それでは、次からオウンドメディアの事例を厳選してご紹介していきます。 さらに読む

オウンドメディアの事例3選ご紹介します!(美容・コスメ)

オウンドメディアから自社製品への興味を喚起

今回は、美容・コスメのオウンドメディア事例をご紹介します。
女性がコスメなどを購入するのには、ドラッグストアやデパート、百貨店など店舗に足を運び、商品を購入することが一般的です。

しかし、インターネットやモバイルの発展とともに、消費者の購入行動も加速度的に変化し、状況が少し変わってきています。調査された統計データによると、専業主婦が化粧品などの美容製品を購入には、ドラックストアの利用が最も頻度の高い購入チャネルです。 さらに読む

観光・旅行業界のオウンドメディアの事例3選をご紹介します!

コンテンツから情報収集することから旅行者の旅は始まる

今回は観光・旅行業界のオウンドメディアの事例をご紹介します。
旅行の楽しさとは、旅行中はもちろんのこと、どこに行って何をするのか計画を立てることも旅行の醍醐味の一つです。
そのため、旅行者は計画を立てる時、候補地やアクティビティーを決定するのに「TVや雑誌、インターネットなど様々な情報元」を参考にして旅行先を決定していく人が多いです。

その点で重要なことは、旅行者が計画を立てる際の情報元としてインターネットの検索を利用しています。実際の海外の統計データによると旅行者の60%近くの人が旅行をする前に検索をして情報を集めています。そして、集めた情報を元に予約サイトからの購入までインターネットを通して行っていきます。

この流れは加速されていて、情報収集に検索を利用する人々の割合も年々増加しています。それでは、旅行者は一体どんな情報を得ようと検索をするのでしょうか。 さらに読む

オウンドメディアの事例を3つご紹介します!(人材・採用・人事)

求職者をターゲットとしたHR業界のオウンドメディア

今回はHR業界のオウンドメディアをご紹介します。
人材業界では活用して目的とするのは基本的なターゲットは求人企業と求職者の2つです。しかし、HR業界のオウンドメディアで集客するターゲットは基本的に求職者に設定されることが多いでしょう。

基本的には、求人企業を集めるためには営業からのテレアポなどが主体となっています。そのためオウンドメディアを活用する際には、主に求職者をターゲットとするパターンが多いです。ここではオウンドメディアの事例をご紹介していきます。 さらに読む

オウンドメディア事例3選(不動産)

不動産のオウンドメディアで発信すべきコンテンツとは?

今回は、不動産のオウンドメディアの事例をご紹介していきます。
家を購入することはもちろんですが、借りること自体も日々の生活の中で、選択する機会はあまりありません。しかし、衣食住の一つであるほどに、人の暮らしを支える大事な要素であることは確かなことです。

そのため、人は実際に購入や借りる前にしっかりと情報を集めて、自分が暮らす物件を選び抜きます。だからこそ、不動産のオウンドメディアが提供する情報はユーザーニーズに合わせた多様性が必要です。
次から、不動産のオウンドメディアを事例と合わせてご紹介していきます。
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コンテンツマーケティングには欠かせないオウンドメディア

マーケティングの移り変わり

現代の広告はインターネットの普及やSNS発達によって今まで4大メディアと呼ばれるテレビやラジオ、新聞、雑誌ばかりに、もはや頼れなくなりました。そこで、この数年間で急浮上しているのがオウンドメディアです。オウンドメディアを開設し、上手く活用する企業が増えつつあります。

また、最近のユーザたちはテレビのメディア広告だけではなく、必ず検索を通じて様々な情報を得てから購入意思決定を行います。特に他のユーザからのレビューは購買に決定的な影響を与えることも少なくありません。
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オウンドメディア事例3選 (経理・会計・財務)

経理に関するオウンドメディアってどんなもの?

今回は、経理関係のオウンドメディアの事例をご紹介します。
経理や会計の仕事は、会社で必ず行わなければなりません。それにも関わらず、経理の仕事の煩雑さが大きく変わることはありませんでした。

しかし、近年のIT技術の発展によりクラウド化したサービスが登場したことによって経理の業務効率が改善しつつあります。そういったサービスと経理業務の変化に合わせて、オウンドメディアからユーザーにとって有益なコンテンツを発信して、顧客と継続的な関係性を作っていくことが大事になっています。

今回ご紹介するオウンドメディアは、サイトに有益なコンテンツを発信することで、ユーザーが求める情報の提供とオウンドメディアへの集客に成功している事例をご紹介します。 早速ですが、次から事例のご紹介をしていきます。

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オウンドメディアマーケティングの主な対策

オウンドメディアマーケティング成功させるためには、その考え方だけでなく実際の業務で活用できるようにそれぞれの対策についての理解を深める必要があります。しかし、対策一つ一つに集中するあまりに、全体の目標を見落としてしまうこともあります。まずは、どのような対策があり、そしてそれぞれがどう関連してマーケティング目標の達成へと結びつくのか理解することが大切です。 さらに読む

オウンドメディアが注目される3つ理由

1.既存の広告費を削減してマーケティング成果を出す

ペイドメディアではマス広告やリスティング広告、バナー広告を利用することで、費用に比例して認知度の向上が期待できます。もちろん、自社サイトへの集客や見込み顧客の確保、購入転換、売上増大にも効果的です。

しかし、その効果を実感できるのは、すでにブランド力のあるところだけです。なぜなら、ユーザーが興味を持つのはすでにブランド力のあるところだからです。
その点から、ペイドメディアの持つ本来の効果は出せず広告費用の上昇に繋がってしまう、という現状があります。 さらに読む

オウンドメディア4つの成功事例 – ListeningMind

企業のウェブサイトは死んだ。

2014年2月5日Forbes紙のオンライン版に「これからはコンテンツが王様だ。そして、企業のウェブサイトは死んだ(Content Is King And The Corporate Website Is Dead)」というタイトルの記事が掲載されました。この記事で気になった事例があったので、それを紹介します。

  • 「フォーチューン100社のうち約70%に近い企業のサイトトラフィックが減少している。(Webtrends Inc.)」
  • 「90%のトラフィックがわずか10%のコンテンツから発生し、50%以上のトラフィックはわずか5%のコンテンツから発生している。(Inbound Writers Inc.)」
  • 「60%〜70%に相当するB2Bマーケティングコンテンツが、実際には全く活用されていない。(SiriusDecisions, Inc.)」

このような事例を見て企業のサイト担当者やマーケティング担当は頭を抱えてしまうかもしれません。ならばホームページの寿命は終わったのか?顧客たちは単純に製品情報だけの企業のホームページは入ってもすぐに立ち去ってしまいます。単純な情報はすでに必要ないと感じているからです。

顧客たちが求めるのは、気になる製品を利用した活用術や実際に使っている人の話のように自分に有益なものです。その解決策として「これからは企業のサイトがメディアのハブ(hub)として進化しなくてはならない」という意見が強くなっています。

最近では、メディアハブ以外にもブランドジャーナリズムなど、様々な表現が使用されていますが、結局はブランド自体がメディアパブリッシャーのように「訪問者が求めるコンテンツを生産する役割」を持つ必要があるではないでしょうか。

しかし、会社のホームページをリニューアルする時には未だに「「製品紹介」や「製品特徴」、「店舗検索」、「会社案内」、「最新ニュース」、「お問い合わせ」などの典型的な企業ホームページのメニューを作成します。

また、ページごとではソーシャルメディアの共有ボタンを数個つけて、デザインやUX上で差別化を試みて「きれいなホームページ」に仕上げています。もう少し踏ん張ってモバイルウェブページにも対応します。

インターネットが生活の一部となり、スマートフォンが活用のパターンを変えてしまった今、企業は根本的な変化、つまり、「オウンドメディア化」なしにUXやデザインの差別化やモバイル対応だけではあまり役割のない存在に陥ってしまいます。

それでは、本件の「サイトのメディア化」について事例を交えながら話していきます。 さらに読む