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オウンドメディアマーケティングとは

マーケティング手法の変化

インターネットの普及が広がる以前のマーケティングでは、視聴者の多い TVや新聞/雑誌のような媒体に高額な費用を払ってコンテンツを配信していました。

企業は顧客とコミュニケーションする方法が他になかったので、伝達手段として広告が当たり前のように活用されていたのです。

しかし、テクノロジーが進化したことによって、インターネットやブログのような革新的なオンラインプラットフォームの出現、また、その拡大により大きな変化を迎えます。 さらに読む

オウンドメディアが注目される3つ理由

1.既存の広告費を削減してマーケティング成果を出す

ペイドメディアではマス広告やリスティング広告、バナー広告を利用することで、費用に比例して認知度の向上が期待できます。もちろん、自社サイトへの集客や見込み顧客の確保、購入転換、売上増大にも効果的です。

しかし、その効果を実感できるのは、すでにブランド力のあるところだけです。なぜなら、ユーザーが興味を持つのはすでにブランド力のあるところだからです。
その点から、ペイドメディアの持つ本来の効果は出せず広告費用の上昇に繋がってしまう、という現状があります。 さらに読む