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トリプルメディアとは?押さえておくべきマーケティング用語

トリプルメディアとは?

トリプルメディアをマーシャル・マクルーハン(Marshall Macluhan)は“メッセージである“と定義した。これはメディアの本質はメッセージにあるとも言えます。トリプルメディアという分類はこのメッセージの決定権限を誰が持っているのか?即ち、コンテンツオーナーが誰なのかを基準に分類するものです。

メッセージがフォーマットというコンテナに区付いて形態が整えると我々はそれをコンテンツと呼びます。そして、そのコンテンツがメディアと呼ばれるチャネルを通じてまた我々に伝達されますが、そのコンテンツの内容を誰が決めるのかという基準でアーンドメディア(Earned Media)とペイドメディア(Paid Media)そしてオウンドメディア(Owned Media)に分けられます。各々の定義は次の通りです。

アーンドメディア(Earned Media)の定義

コンテンツ内容の決定に企業が関与できないメディアを企業側ではアーンドメディアと言います。新聞や雑誌の私説、トレンドや商品を分析する記事、レビューサイトに掲載された専門家たちの記事などは企業がコンテンツ内容を関与することはできないが、該当企業に係ったコンテンツが掲載されているのでアーンドメディアと呼びます。

ペイドメディア(Paid Media)の定義

メディアに掲載するコンテンツ内容を企業が一定の費用を払ってコントロールする意味でペイドメディアと言います。ペイドメディアは必ずしも従来の広告、つまり企業側が制作したコンテンツを掲載する媒体を提供される形態だけではありません。最近ではアーンドメディアとペイドメディアの中間とも言えるネイティブアドのような新しいペイドメディアが登場したことでペイドメディアの領域がさらに広がっています。 さらに読む

マーケターの立場から解釈したトリプルメディア

トリプルメディアとは?

トリプルメディアという概念の中で、コンテンツの内容を決定する主体に応じて使い分けされたオウンドメディア、アーンドメディア、ペイドメディアは、それぞれ独立したメディアである。

だが、この三つのメディアは企業のマーケティングコミュニケーション活動が行われる様々なメディアが接続された統合されたメディアの空間、すなわちマーケティングメディアランドスケープ(以下のグラフを参照)、中で相互間の緊密に接続している構成の要素でもある。

マーケティングコミュニケーションの仕事を行ずる企業はこのメディアランドスケープの中でコンテンツ化されたメッセージを潜在顧客に伝達し、潜在顧客はこのメッセージに触れながらメディアランドスケープの中にあるそれぞれの個別メディアの間を移動する。このようにメディアとメディアの間で発生する潜在顧客の移動と流れをメディアの立場からはトラフィックと呼んでいる。

マーケティングコミュニケーションの活動が行われるメディアランドスケープという世界ではメッセージそのものが貨幣、トラフィックは財貨だと言えるだろう。メディアランドスケープの図はこのようにトリプルメディアが相互連携してその中で企業のマーケティングメッセージとトラフィックが交換しながらが一つのシステムとして動く活動を整理したものである。下記の内容は図の各部分も説明である。 さらに読む