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オウンドメディア事例3選 (経理・会計・財務)

経理に関するオウンドメディアってどんなもの?

今回は、経理関係のオウンドメディアの事例をご紹介します。
経理や会計の仕事は、会社で必ず行わなければなりません。それにも関わらず、経理の仕事の煩雑さが大きく変わることはありませんでした。

しかし、近年のIT技術の発展によりクラウド化したサービスが登場したことによって経理の業務効率が改善しつつあります。そういったサービスと経理業務の変化に合わせて、オウンドメディアからユーザーにとって有益なコンテンツを発信して、顧客と継続的な関係性を作っていくことが大事になっています。

今回ご紹介するオウンドメディアは、サイトに有益なコンテンツを発信することで、ユーザーが求める情報の提供とオウンドメディアへの集客に成功している事例をご紹介します。 早速ですが、次から事例のご紹介をしていきます。

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オウンドメディア4つの成功事例 – ListeningMind

企業のウェブサイトは死んだ。

2014年2月5日Forbes紙のオンライン版に「これからはコンテンツが王様だ。そして、企業のウェブサイトは死んだ(Content Is King And The Corporate Website Is Dead)」というタイトルの記事が掲載されました。この記事で気になった事例があったので、それを紹介します。

  • 「フォーチューン100社のうち約70%に近い企業のサイトトラフィックが減少している。(Webtrends Inc.)」
  • 「90%のトラフィックがわずか10%のコンテンツから発生し、50%以上のトラフィックはわずか5%のコンテンツから発生している。(Inbound Writers Inc.)」
  • 「60%〜70%に相当するB2Bマーケティングコンテンツが、実際には全く活用されていない。(SiriusDecisions, Inc.)」

このような事例を見て企業のサイト担当者やマーケティング担当は頭を抱えてしまうかもしれません。ならばホームページの寿命は終わったのか?顧客たちは単純に製品情報だけの企業のホームページは入ってもすぐに立ち去ってしまいます。単純な情報はすでに必要ないと感じているからです。

顧客たちが求めるのは、気になる製品を利用した活用術や実際に使っている人の話のように自分に有益なものです。その解決策として「これからは企業のサイトがメディアのハブ(hub)として進化しなくてはならない」という意見が強くなっています。

最近では、メディアハブ以外にもブランドジャーナリズムなど、様々な表現が使用されていますが、結局はブランド自体がメディアパブリッシャーのように「訪問者が求めるコンテンツを生産する役割」を持つ必要があるではないでしょうか。

しかし、会社のホームページをリニューアルする時には未だに「「製品紹介」や「製品特徴」、「店舗検索」、「会社案内」、「最新ニュース」、「お問い合わせ」などの典型的な企業ホームページのメニューを作成します。

また、ページごとではソーシャルメディアの共有ボタンを数個つけて、デザインやUX上で差別化を試みて「きれいなホームページ」に仕上げています。もう少し踏ん張ってモバイルウェブページにも対応します。

インターネットが生活の一部となり、スマートフォンが活用のパターンを変えてしまった今、企業は根本的な変化、つまり、「オウンドメディア化」なしにUXやデザインの差別化やモバイル対応だけではあまり役割のない存在に陥ってしまいます。

それでは、本件の「サイトのメディア化」について事例を交えながら話していきます。 さらに読む